• 第二十三屆中國零售業博覽會 2021.11.18-2021.11.20國家會展中心(上海))

零售場景設計 | 快閃店玩美跨界營銷,直播拓新消費流量

2020-12-30 14:18:18     來源:CHINASHOP

現如今,直播行業如火如荼,消費者也越來越適應直播購物這種新型消費形式。中糧福臨門米面借助直播這種互動形式,打造5小時京東直播嘉年華,把產品穿插在活動互動、消費場景中,讓消費者邊吃,邊玩,邊看,邊買,突破時空限制,拉近與用戶距離。

跨次元零售場景

驅動社交化傳播

618期間,中糧福臨門米面在廣州長隆熊貓酒店打造“飯局的誘惑”快閃店,中糧福臨門的米面產品以當下最流行的擺地攤形式驚喜亮相。美食的誘惑,呆萌的熊貓,國潮飯店,電影大片的拍攝空間,可愛的卡通元素,視覺上的享受和心理上的沖擊,成為大家爭相打卡的熱門“景點”。

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通過創意物料制造故事性,打造跨次元零售場景,營造沉浸式的購物體驗,將線下零售場景打造成一種社交貨幣——即值得打卡炫耀的生活方式,產生有效社交傳播,成為品牌營銷的一種全新模式。

“直播+電商”的模式,讓用戶如臨其境,直播平臺的流量推助,高效觸達更多目標用戶群體,帶動中糧福臨門米面店鋪產品銷量。直播在提升線上業績的同時,也為線下零售場景帶來客流量,進一步提升品牌形象力和企業產品力。

跨品牌聯動合作

精準洞察消費者

在中糧福臨門米面攜手京東和長隆的跨界營銷活動中,國潮飯店與萌趣動物的碰撞,用接地氣、生動有趣且多元化的內容沖擊消費的心理,廣式地道美食與米面產品完美契合,傳承并引領消費者品質生活的理念。在直播野生動物世界的游覽過程中巧妙植入產品介紹,并不會打擾用戶,在提升了品牌認知度的同時也促進了用戶下單購買,一舉兩得。

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國民米面品牌和知名旅游品牌的跨界聯合,用接地氣、有地方文化特色的方式將產品與直播內容有效結合,多維度、多角度洞察消費者的需求,將流量和關注轉化為銷量,以和諧的形態共生共贏。

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中糧福臨門始終堅持高標準、嚴要求,以消費者為核心,在保障“國人飯碗”提供品質米面的同時,深入洞察消費者生活,將新零售的場景下沉和場景融合,精細化運營提升零售效率,打造消費者喜愛信賴的“理想消費場景”,為零售行業的進步做一份貢獻。

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背景介紹

文章所述方案為中糧國際(北京)有限公司提供的中糧福臨門跨界廣州長隆零售場景延伸。該方案榮獲2020 CHINASHOP金翼榜 “零售場景設計榜” 臻選案例。

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中糧集團有限公司(COFCO)是立足中國的國際一流糧食企業,是全球布局、全產業鏈、擁有最大市場和發展潛力的農業及糧油食品企業,集貿易、加工、銷售、研發于一體的投資控股公司。

中糧國際(北京)有限公司是中糧集團旗下從事大米、小麥和啤酒原料加工、貿易及銷售的專業化公司,是中糧集團糧油棉糖核心主業的重要組成部分,在國內糧食主產區擁有較為完善的產業布局,具備國內國外一手糧源掌控能力,產品銷售網絡遍布全國,各項業務在國內行業中均處于領先地位。

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