• 第二十三屆中國零售業博覽會 2021.11.18-2021.11.20國家會展中心(上海))

場景設計與商品陳列|開啟未來社區零售新體驗

2020-05-21 17:30:17     來源:CHINASHOP

從設計的角度來看,

零售商要傳達一種怎樣的態度?能與消費者產生對話和共鳴,讓消費者在進店后獲得更優質的體驗。

在解決現有問題的同時,又要怎樣更有前瞻力地解決將來使用過程中中可能出現的問題?

要以怎樣的手法呈現方案?通過整體的氛圍營造賦予門店“靈魂”,并企圖喚起人們的集體記憶。

零售設計應當看的更遠,看的更透,應當做加法,再做減法。必要的時候,設計可以不存在,也可以無處不在。

德惠鄰你

引領未來社區新零售時代

位于成都大慶路6號,作為德惠集團的全新品牌——LINI鄰你精品超市希望通過全新的形象升級,強化品牌性,成為更符合現代都市家庭需求的精品超市。

在LOGO的設計與應用之中,只選取了很明確的線條與色彩表達,不做任何可能含糊或累贅的多余設計,用簡與明以傳達真誠。

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▲ logo示意與應用

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在場景設計中,提取了富有蜀地特色的川西民居、山形線條為主要設計元素。將代表獨特文化的地域元素再創造,延續其文化中堅毅的內核,但用更符合現代審美的設計形式重新演繹。

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最終的空間設計里,更加弱化對色彩的選擇,以黑白灰鋪墊整體,尋求視覺的舒適與平衡。原木與金屬色穿插游走于空間之中,凸顯局部又不突兀,將舞臺還給空間的主角——商品。

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上下二層的建筑結構,融合了超市+無人便利店+餐飲+家庭廚房+兒童樂園+小酒吧+咖啡吧等多種業態形式。空間則由三個造型柱延展成L型的布局。提升視覺流暢感。

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▲ 家庭廚房&兒童樂園

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為滿足社區商業的特性采用商業的特性采用多種業態的組合,提供給顧客全方位的購物體驗,從零售角度,品牌之間1+1大于2的相輔效果,也能促進共同發展。

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▲ 開業盛況

永輝集市生活

穿越時光,開啟菜場的極致體驗

位于上海三林印象城的永輝超市,商圈周邊的居民以早期市中心拆遷的老上海人為主。所以,在門店設計中,更偏向對過往的追溯與年代記憶的融合。

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回到三十年代的上海:石庫門、巷子、菜市場、雨棚,潛藏在時間里的符號被一一挖掘,符號背后的深意或精神力量是代表了曾經的上海,而他們也將在永輝集市生活重現風華。

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如何將那一點“古早味”留下又不著痕跡的改良?

如何把空間留給人?讓人感受到空間的同時,也能感受到時間的力量。

基于此,設計團隊開始關注融匯于日常生活之中的記憶,將石庫門作為永輝集市生活的“入口”,作為重回舊日體驗中富有形式感的第一步。

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永輝集市生活打破了傳統超市的生鮮售賣方式,部分區域采用環島式布局,并在陳列道具上進行特殊設計,減弱距離感,營造更好的溝通氛圍。

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除了盡量還原老菜場的陳列方式,LED面板燈的使用,再以不同色溫的軌道射燈進行商品的演出照明效果,展現商品的新鮮優質。

面對生活留下的痕跡與物件,揣摩其曾經的邏輯,再用設計語言表達。通過模式、硬裝、道具及燈光的整體設計,設計團隊都在試圖還原一個三十年代弄堂里的集市生活。

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將與顧客建立真正的情感聯結作為設計支點,而不是做無意義的場景營造,是永輝集市生活的設計理念。

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背景介紹

上述兩個門店設計方案:四川德惠鄰你超市、上海永輝集市生活均由亦品中國設計完成,分別榮獲第二十一屆中國零售業博覽會 CHINASHOP 金翼獎——零售場景布局獎、商品陳列設計獎銀獎。

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在行業探討零售發展趨勢與搭建生態圈的時刻,怎樣能更與時俱進的做零售設計?怎樣為客戶更好的解決問題?仍然是亦品設計需要繼續面對的。

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